马涌《让短视频赋能主流文化》阅读答案
时间:2019-07-10
让短视频赋能主流文化
马涌
短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一。在短视频诞生之初，其内容还是以多样化生活片段分享为主，随着行业发展，短视频创作方式从“百花齐放”逐渐呈现“中心化”倾向，即围绕个别爆款视频进行模仿和改编。这种变化使得模仿创作逐渐代替传统
的随手记录。
抖音与诸多短视频产品相比，独特卖点在于“音”：不同于常见的“为视频配音”，新
玩法是“为音配视频”。抖音上任何短视频的音频部分，都可以被其他用户方便地调用，
再配上自己拍摄的视频，产生新的作品。事实上，对大部分作品而言，“引用”音频的同
时，往往将原来的视频创意也一并借鉴，成为二次演绎，有时是“模仿”，有时是“戏仿”，
有时甚至能产生点燃全新创意的“火花”。平台也有意识捕捉具有爆款潜力的短视频，并
以“话题”“挑战”等方式进行推广，引导其他用户进行模仿。
这种基于模仿的“爆款文化”自有妙处：极大降低短视频创作门槛，让用户以低成本
获得创作快感；满足人们从众的潜在心理需求，在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好
者，获得认同感。同时，海量的用户基数，在模仿过程中加入多样化个性元素，更容易让
爆款在“基因变异”中不断进化。尽管抖音也在努力加强“记录生活”功能与社交属性，
但不可否认，用户广泛参与的爆款模仿才是抖音令人爱恨交加的“魔性”之源。
然而，这种模式也注定简单模仿将成为作品金字塔的庞大基座。高重复度的作品池令
抖音饱受恶评：反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦；大量低质量的跟风缺乏趣味和
创意；沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间；因盲目模仿一些桥段而损害公益的新闻
也屡见不鲜。
但这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品，显示出一定的创作才华。许多
机构也借助短视频平台进行全新演绎：国家博物馆等 7家博物馆与抖音合作的“奇妙博物
馆”创意视频刷爆全网，成为国内博物馆界近年来热度数一数二的网络推广活动；各地警
方借爆款视频的“套路”传播警务知识、沟通警民关系，已经是基本操作；一度爆红的“文
字快闪视频”“手指舞”，原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式，已经多次被
主流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识，这种互联网“土生土长”的产品形态具有令
人意想不到的传播能力。
微小说、微电影，乃至“速读名著”“短视频”，他们的次第走红表现出当下大众文化
消费通俗化、碎片化的特点，当科技进步带来信息传播的提速，会催生出与之相匹配的文
化产品载体。所幸的是，其对既有文化消费的影响并非“颠覆格局”，而是“打开增量”：
一个小说名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃读原著，而从来不读小说的人
却可因此初窥文学门径。同理，也不必把短视频产品摆到主流文化的对立面。以爆款短视
频为主流文化传播赋能，可以取得良好的社会效益；而有了正确的价值导向引导，爆款之路也能走得更远。 （选自 2019年 1月 10日《人民日报》，有删改）
15.下列关于原文内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）
A.短视频随着行业的发展，主要功能由记录分享生活逐渐让位于模仿创作。
B.为音配视频，就是调用其他用户音频，同时借鉴原来的视频创意进行创作。
C.爆款模仿产生了极大数量的作品，但大部分属于简单模仿，质量不高。
D.科技进步使信息传播提速，也催生出相应的文化产品载体，短视频即为其一。
16.下列对原文论证的相关分析，不正确．．．的一项是（3分）
A.开头介绍抖音等短视频模仿创作形式的新颖特点，为下文论证中心论点提供依据。
B.对比论证，突出“爆款文化”创作门槛低、作品重复质量差、社会影响不好等缺点。
C.举博物馆、警方等事例，证明了如利用好短视频的优势，也可以收到积极良好的效果。
D.最后用小说阅读的情况进行类比，强调没必要把短视频产品摆到主流文化的对立面。
17.爆款短视频赋能主流文化的优势有哪些？请联系全文加以概括。（6分）
15.（3分）B
【解析】为音配视频，并非都是借鉴原来的视频创意进行创作，而是大部分作品。
16．（3分）B
【解析】是从正反两个方面明确列出优点和缺点，且“创作门槛低”不是缺点，反而是优点。
17.（6分）①传播能力强大；②用户参与广泛；③作品容易优化；④艺术形式有借鉴价值。（每点 2分，答出 3 点
即可。）
【解析】①答案依据：第一节“短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一”、第五节“这种互联网“土生土
长”的产品形态具有令人意想不到的传播能力”，说明短视频是适应科技生活进步的，互联网是与人们生活紧密联
系的，很容易在大众生活中产生影响；②答案依据：第三节中创作门槛低、人们心理需求使得大众在参与中获得认
同感，以及第四节谈到的大量作品，都说明大众广泛参与，海量的用户基数意味着接触面广，有传播优势；③答案
依据：第三节“海量的用户基数，在模仿过程中加入多样化个性元素，更容易让爆款在‘基因变异’中不断进化”、
第五节“这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品，显示出一定的创作才华”，说明利于创作质量；④第
五节“一度爆红的‘文字快闪视频’‘手指舞’，原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式，已经多次被主
流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识”，说明提供丰富了艺术形式。
马涌
短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一。在短视频诞生之初，其内容还是以多样化生活片段分享为主，随着行业发展，短视频创作方式从“百花齐放”逐渐呈现“中心化”倾向，即围绕个别爆款视频进行模仿和改编。这种变化使得模仿创作逐渐代替传统
的随手记录。
抖音与诸多短视频产品相比，独特卖点在于“音”：不同于常见的“为视频配音”，新
玩法是“为音配视频”。抖音上任何短视频的音频部分，都可以被其他用户方便地调用，
再配上自己拍摄的视频，产生新的作品。事实上，对大部分作品而言，“引用”音频的同
时，往往将原来的视频创意也一并借鉴，成为二次演绎，有时是“模仿”，有时是“戏仿”，
有时甚至能产生点燃全新创意的“火花”。平台也有意识捕捉具有爆款潜力的短视频，并
以“话题”“挑战”等方式进行推广，引导其他用户进行模仿。
这种基于模仿的“爆款文化”自有妙处：极大降低短视频创作门槛，让用户以低成本
获得创作快感；满足人们从众的潜在心理需求，在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好
者，获得认同感。同时，海量的用户基数，在模仿过程中加入多样化个性元素，更容易让
爆款在“基因变异”中不断进化。尽管抖音也在努力加强“记录生活”功能与社交属性，
但不可否认，用户广泛参与的爆款模仿才是抖音令人爱恨交加的“魔性”之源。
然而，这种模式也注定简单模仿将成为作品金字塔的庞大基座。高重复度的作品池令
抖音饱受恶评：反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦；大量低质量的跟风缺乏趣味和
创意；沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间；因盲目模仿一些桥段而损害公益的新闻
也屡见不鲜。
但这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品，显示出一定的创作才华。许多
机构也借助短视频平台进行全新演绎：国家博物馆等 7家博物馆与抖音合作的“奇妙博物
馆”创意视频刷爆全网，成为国内博物馆界近年来热度数一数二的网络推广活动；各地警
方借爆款视频的“套路”传播警务知识、沟通警民关系，已经是基本操作；一度爆红的“文
字快闪视频”“手指舞”，原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式，已经多次被
主流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识，这种互联网“土生土长”的产品形态具有令
人意想不到的传播能力。
微小说、微电影，乃至“速读名著”“短视频”，他们的次第走红表现出当下大众文化
消费通俗化、碎片化的特点，当科技进步带来信息传播的提速，会催生出与之相匹配的文
化产品载体。所幸的是，其对既有文化消费的影响并非“颠覆格局”，而是“打开增量”：
一个小说名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃读原著，而从来不读小说的人
却可因此初窥文学门径。同理，也不必把短视频产品摆到主流文化的对立面。以爆款短视
频为主流文化传播赋能，可以取得良好的社会效益；而有了正确的价值导向引导，爆款之路也能走得更远。 （选自 2019年 1月 10日《人民日报》，有删改）
15.下列关于原文内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）
A.短视频随着行业的发展，主要功能由记录分享生活逐渐让位于模仿创作。
B.为音配视频，就是调用其他用户音频，同时借鉴原来的视频创意进行创作。
C.爆款模仿产生了极大数量的作品，但大部分属于简单模仿，质量不高。
D.科技进步使信息传播提速，也催生出相应的文化产品载体，短视频即为其一。
16.下列对原文论证的相关分析，不正确．．．的一项是（3分）
A.开头介绍抖音等短视频模仿创作形式的新颖特点，为下文论证中心论点提供依据。
B.对比论证，突出“爆款文化”创作门槛低、作品重复质量差、社会影响不好等缺点。
C.举博物馆、警方等事例，证明了如利用好短视频的优势，也可以收到积极良好的效果。
D.最后用小说阅读的情况进行类比，强调没必要把短视频产品摆到主流文化的对立面。
17.爆款短视频赋能主流文化的优势有哪些？请联系全文加以概括。（6分）
15.（3分）B
【解析】为音配视频，并非都是借鉴原来的视频创意进行创作，而是大部分作品。
16．（3分）B
【解析】是从正反两个方面明确列出优点和缺点，且“创作门槛低”不是缺点，反而是优点。
17.（6分）①传播能力强大；②用户参与广泛；③作品容易优化；④艺术形式有借鉴价值。（每点 2分，答出 3 点
即可。）
【解析】①答案依据：第一节“短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一”、第五节“这种互联网“土生土
长”的产品形态具有令人意想不到的传播能力”，说明短视频是适应科技生活进步的，互联网是与人们生活紧密联
系的，很容易在大众生活中产生影响；②答案依据：第三节中创作门槛低、人们心理需求使得大众在参与中获得认
同感，以及第四节谈到的大量作品，都说明大众广泛参与，海量的用户基数意味着接触面广，有传播优势；③答案
依据：第三节“海量的用户基数，在模仿过程中加入多样化个性元素，更容易让爆款在‘基因变异’中不断进化”、
第五节“这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品，显示出一定的创作才华”，说明利于创作质量；④第
五节“一度爆红的‘文字快闪视频’‘手指舞’，原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式，已经多次被主
流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识”，说明提供丰富了艺术形式。
